創新，花果對於一個品牌來說，气泡气泡到底該怎麽做?水新首推水最近，筆者從一個新上市的品观氣泡水品牌中，得到了一些啟發。察市场新才汽
9月27日，满馥滿馥才汽新品上市，花果首推“花果”氣泡水。气泡气泡截至目前，水新首推水這是品观國內氣泡水賽道中，首次出現主打花香果味的察市场新才汽品牌。
據公開資料顯示，满馥這款汽水以0糖0能量0脂肪為基調，花果主打雙重花果口味和強勁氣泡刺激。气泡气泡在這次上市中，水新首推水滿馥才汽首發了木槿黑莓、檸檬薑、玫瑰草莓三款口味，其產品目前也已經正式上線天貓旗艦店。
三種口味的產品包裝規格都為480ml，售價則與當下大部分氣泡水品牌一致，定在了5元這個價位。
如果僅僅敘述到這，似乎和近年來湧現的氣泡水品牌並無差異。但並非如此，在深度剖析了滿馥才汽所產品與品牌資料後，筆者得到了一些啟發，接下來與讀者朋友們一一分享。
首先，我們可以思考，在氣泡水賽道競爭日益激烈的當下，滿馥才汽選擇在此刻入局。它的底氣來自於哪裏，在哪些方麵做得足夠到位?
在筆者看來，滿馥才汽在三個方麵做得很好，值得令人繼續期待。
一、產品研發的多維視角
一個品牌的產品研發，不能隻局限於【加法】。並不是產品係列中，有更多味道的新產品，就能吸引消費者的注意。
當產品進入消費者視角，到被握持在消費者手中，以及之後的味覺與嗅覺體驗，氣泡對於味蕾的刺激程度，甚至到喝完後唇舌之間的感受如何。這些都是產品研發所需要考慮，以及能夠實現“差異化創新”的環節。
在包裝設計上，滿馥才汽主打寫實插畫風，天然清新的瓶身畫麵中，以花為主視覺搭配水果，配合周邊環繞的氣泡，直接了當的展現了品名意義和品類屬性。
豎排分段四字的logo則處理集中視覺焦點，突出品牌標識。而通透輕盈的瓶身，以及花瓣結構的瓶身設計，則配合著其他視覺元素，傳達著獨屬於滿馥才汽的視覺語言，傳遞著清爽鮮活，正能量的視覺感受，最終形成一種清新優雅的產品和品牌印象。
而這種品牌印象，在展現品牌特質的同時，也和當下主流氣泡水的“二次元”設計風格形成了區隔，加深了消費者的記憶。
在飲用體驗上，滿馥才汽則主打雙重花果口味和強勁氣泡刺激。可以說，在消費者體驗的思考上，滿馥才汽沒有局限於單一環節，而是放寬視角，用心斟酌。
真正掌握了產品研發的多維度視角，真正理解了“差異化創新”如何做。在我看來，這便是滿馥才汽的底氣之一。
二、精準而理智的人群定位
這兩年元氣森林的爆火，使得“0糖氣泡水”的概念深入人心。一時之間，“0糖0脂0卡”成為一種風尚，似乎人人都喝氣泡水，人人都愛喝氣泡水，事實真的如此嗎?
對於一個品牌來說，永遠不應該迷信樂觀的大趨勢，而忘記做好基本功。
從公開信息可知，滿馥才汽專為年輕女性人群而設計，以“有氣質的花果氣泡水”為概念主打，滿足Z時代女性消費者想要美麗、給身體減負的需求，帶來好喝又健康的口味和飲用體驗。
滿馥才汽將用戶核心人群，定義為18-24歲的一二線城市年輕女性。
在滿馥才汽看來，她們年輕時尚、獨立自我，樂享健康和品質生活，不喜歡被定義，渴望掌握生活的話語權，通過消費來表達自己的價值主張和生活態度，活躍於各個社媒平台，會被好物種草，喜歡圈層文化，會被群體行為影響。
而這樣的一個群體，其實正是氣泡水的主力消費群體。
有時候，選對方向比努力更重要。因為選對方向，路才不會走歪!因此，在筆者看來，這也是滿馥才汽的底氣之一。
三、穩定可靠的人才團隊
對於品牌來說，擁有一個穩定可靠的人才團隊，是品牌持續發展，良好成長最重要的基礎。
而滿馥才汽的研發公司，是浙江同源康食品飲料有限公司。這是一家以女性飲料為核心的創新型食品飲料公司，依托多年深耕飲料行業積累的產品、研發、技術、人才等方麵資源。
其創始人來自於知名飲料品牌管理層，已成功創立多家公司，品牌、營銷、運營、研發、技術團隊來自於飲料行業領先品牌，擁有豐富的資源、營銷整合能力。
關於創新
在深度了解與剖析滿馥才汽的品牌資料後，筆者也從中得到了三點啟發：
不要盲目跟風，要有產品自信。目前氣泡水市場中的主流口味，都以白桃等果味為主，而此次滿馥才汽新品上市，則首推了木槿黑莓這樣的花香果味。木槿似梅子又似苦杏仁的淡淡的頭香，融合果肉感十足的黑莓漿果風味，整體而言層次豐富，味道清甜悠長，氣泡感非常強，口感過癮，是目前市麵上少有的獨特新口味。
與常見的果味飲料相比，這種風味采用了馥鬱花香和繽紛果味的雙重混搭，能給予消費者更豐富的飲用體驗，即香氣與味蕾的雙重享受。在同質化現象越發普遍的飲料市場中，相信這種新風味，將會吸引眾多消費者積極嚐試。
對於新品牌來說，在產品口味上選擇上隨市場大流，是穩妥的，因為很多口味已被市場驗證過，風險較低。也正因如此，像滿馥才汽這樣敢於創新的品牌才更值得鼓勵，因為隻有對產品有足夠底氣，才有勇氣作此決策。
所以如果無論品牌大小，都應該回歸做產品的初心，保持對產品的自信，才能開發出更好，體驗更豐富的產品。
2、微創新也是創新。創新不是從0到到1，而是一點點進步的。哪怕元氣森林，也不是一夕之間爆紅，也經曆了不斷創新與嚐試。正如滿馥才汽的品牌slogan所言——滿馥才汽，自有底氣。
品牌一定要堅持創新的想法，沿著這條路往前走，進一步便有一步的底氣，進一步便有一步的歡喜!
要明白自己為誰創新，明白品牌的使命是什麽?品牌主張並不是虛無縹緲的東西，正如主打年輕女性群體的滿馥才汽，主張關注女性自我表達與價值，鼓勵女性有底氣做自己。
隻有通過品牌主張，進行情感鏈接，給予消費者陪伴感、認同感、歸屬感。產品才會變成一種生活方式，就如籃球架子下的可樂，深夜電腦旁的咖啡，老友相聚時的啤酒。
所以，隻有明白這些，品牌的創新才會更有意義。一個品牌，也才能真正成為被消費者認可的，被消費者喜愛的品牌!
